Чем отличается личный и корпоративный брендинг

Введение

В современном мире брендинг – неотъемлемая часть стратегии любого бизнеса или развития экспертизы отдельного человека. Терминами “личный брендинг” и “корпоративный брендинг” довольно часто оперируют и предприниматели, и наёмные сотрудники, и даже те, кто просто хочет повысить свой социальный статус. На первый взгляд может показаться, что речь идёт о схожих понятиях, однако их цели, задачи и инструменты существенно отличаются друг от друга.

Определение: личный брендинг

Что такое личный брендинг

Личный брендинг – это система формирования, управления и продвижения образа конкретного человека в глазах окружающих. Это процесс, который помогает выделиться, подчеркнуть уникальные компетенции, ценности, опыт и стиль поведения человека. Личный бренд строится на личности, её жизненном опыте, профессиональных достижениях, мировоззрении, манере общения.

Почему он важен

Личный брендинг сегодня необходим для тех, кто строит карьеру, развивает собственное дело или экспертность. Покупая продукт или услугу, люди часто обращают внимание на личность создателя или руководителя, ищут эмоциональный контакт и доверие. Примеры сильных личных брендов – Илон Маск, Оксана Лаврентьева, Ксения Собчак, Игорь Рыбаков.

Определение: корпоративный брендинг

Что такое корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг – это формирование имиджа и репутации организации или компании в бизнес-среде, на рынке, в целом для широкой аудитории. Он охватывает миссию, ценности, корпоративную культуру, продуктовую линейку, визуальный стиль и коммуникации с общественностью. Корпоративный бренд формируется годами, его поддерживают общий тон, социальные инициативы, история развития компании.

Значение корпоративного бренда

Сильный корпоративный бренд не только повышает лояльность клиентов, но и упрощает поиск партнеров, сотрудников, инвестиции. Примеры ярких корпоративных брендов: Google, Apple, Wildberries, Яндекс, Сбербанк.

Ключевые различия между личным и корпоративным брендингом

Цели

• Личный брендинг направлен на развитие узнаваемости отдельного человека, формирование доверия к личности и трансляцию его ценности. Он служит для создания экспертного статуса, расширения круга знакомств, персонального PR.
• Корпоративный брендинг строится ради укрепления рыночных позиций компании, увеличения продаж, привлечения инвестиций, выхода на новые рынки, выстраивания долгосрочных отношений с потребителями и партнерами.

Целевая аудитория

• У личного бренда аудитория, как правило, уже ассоциирует всю коммуникацию напрямую с самим человеком. Часто это более узкая, но лояльная группа, ориентированная на персоналии, содержание, эмоции.
• У корпоративного бренда аудитория шире и разнообразнее: конечные потребители продукции, бизнес-партнеры, сотрудники, инвесторы, СМИ.

Каналы и инструменты

• Для личного брендинга инструментами являются: личные соцсети, экспертные блоги, публикации, выступления на конференциях, нетворкинг, персональные интервью и даже стиль одежды, подача себя в офлайне.
• Для корпоративного брендирования набор каналов шире: PR-компании, реклама, масс-медиа, сайт, корпоративные медиа, события (ивенты), внешний и внутренний мерч, корпоративная культура.

Характер коммуникации

• Личный бренд всегда подразумевает субъективность, эмоциональность, гибкость в подаче — акцент на индивидуальности, человеческом факторе, наличии “голоса”.
• Корпоративный бренд чаще ассоциируется с формализованностью, структурированностью, стандартизированными коммуникациями, корпоративной политикой.

Риски и уязвимости

• Ключевой риск личного бренда – репутационные скандалы, усталость от постоянного присутствия в инфополе, высокая зависимость от изменений общественного мнения.
• Корпорации могут столкнуться с более сложными кризисами: отзыв продукции, политические или экономические санкции, структурные ошибки менеджмента, которые бьют по имиджу всей компании.

Взаимосвязь и синергия

Оба типа брендинга друг друга не отменяют, а зачастую только усиливают. Например, яркий личный бренд лидера компании может стать конкурентным преимуществом бизнеса (Ричард Бренсон и Virgin). В то же время сильный корпоративный бренд позволяет отдельным сотрудникам проще формировать собственные экспертные образы (Google).

Итоги

Личный и корпоративный брендинг отличаются по целям, инструментам, аудиториям и логике построения. Первый держится на уникальности человека и его умении вдохновлять, второй – на стратегической архитектуре компании. Понимание этих различий позволяет точнее формулировать задачи и получать максимальный эффект вне зависимости от уровня — персонального или корпоративного.