Что такое архетипы бренда

Введение в мир архетипов

В брендинге существует множество инструментов для создания запоминающегося образа компании или продукта. Среди них особое место занимают архетипы бренда — инструменты, позволяющие на более глубоком уровне установить связь с целевой аудиторией, заложить узнаваемый “характер” в основу бренда.

Архетипы опираются на универсальные образы, которые присутствуют в коллективном бессознательном всех людей независимо от возраста, культуры или социального положения. Эта концепция была выдвинута швейцарским психоаналитиком Карлом Густавом Юнгом, а позже получила развитие и адаптацию в сфере маркетинга.

Суть архетипов бренда

Основы архетипов: от Юнга к брендингу

Архетипы по Юнгу — это первичные, образные модели поведения, которые присутствуют в мировой мифологии, сказках, легендах. В брендинге эти образы помогают компаниям формировать эмоциональные ассоциации у потребителей. Специалисты выделяют 12 классических архетипов бренда, среди которых Герой, Мудрец, Исследователь, Правитель, Невинный, Творец и другие.

Почему архетипы важны брендам

Использование архетипов позволяет компаниям:

• Четко определять позиционирование бренда;
• Формировать целостный образ;
• Вызывать простые для понимания ассоциации;
• Говорить на “одном языке” с аудиторией.

Это облегчает привлечение новых клиентов, поддержание лояльности, улучшение коммуникации и создание запоминающегося имиджа даже в условиях высокой конкуренции.

12 популярных архетипов бренда

Герой

Ассоциируется с достижением, преодолением препятствий, мужеством. Примеры: Nike, Duracell. Герой вдохновляет на победы и подталкивает аудиторию к действию.

Мудрец

Такие бренды опираются на знания, экспертизу, аналитику. Они учат, делятся информацией, помогают понять мир. Пример: Google, The New York Times.

Исследователь

Жаждет приключений, стремится к открытиям. Подходит для брендов, которые расширяют горизонты: Jeep, The North Face.

Творец

Отражает креативность, новаторство и уникальность. Продукты таких компаний вдохновляют на создание нового: Lego, Adobe.

Правитель

Отличается властью, контролем, строгостью, высоким уровнем. Бренды: Mercedes-Benz, Rolex.

Любящий

Главная ценность — отношения, чувства, гармония. Примеры: Chanel, Victoria’s Secret.

Шутник

Веселье, непринужденность, юмор — вот отличительные черты этого архетипа. Яркие представители: M&M’s, Old Spice.

Невинный

Чистота, простота, вера в хорошее. Такие бренды создают ощущение безопасности: Dove, Coca-Cola.

Опекун

Забота, поддержка, надежность. Бренды-опекуны создают ощущение уюта: Johnson & Johnson, NIVEA.

Бунтарь

Желание ломать правила, изменять устои, вызывать на бой. Пример: Harley-Davidson, Diesel.

Маг

Вдохновляет чудеса, верит в преобразование мира. Пример: Disney, Apple.

Обыватель

Простота, доступность, как “свой в доску”. Хорошо работают на массовом рынке: IKEA, eBay.

Как выбрать архетип для своего бренда

Шаг 1. Анализ ценностей компании

Посмотрите глубже — какие эмоции и смыслы лежат в основе вашего бренда? Чего вы добиваетесь? Какие черты хотите подчеркнуть?

Шаг 2. Изучение целевой аудитории

Поймите, кто ваши клиенты, что для них важно, какой стиль коммуникации им близок.

Шаг 3. Соотнесите архетипы с уникальностью бренда

Выберите архетип, максимально совпадающий с вашими целями и ожиданиями клиентов. Не обязательно строго следовать “чистому” архетипу — смешивание тоже допустимо, если это соответствует вашему позиционированию.

Как использовать архетипы на практике

Применяйте архетипы во всех коммуникациях бренда — от слоганов и визуального стиля до ведения соцсетей и подхода к обслуживанию клиентов. Архетип должен быть прочитываем в каждом касании с аудиторией.

Заключение

Архетипы бренда — это не фикция и не красивая теория, а практический инструмент для создания эмоциональной и глубокой связи между компанией и ее аудиторией. Понимание и грамотное использование этой системы способно вывести бренд на совершенно новый уровень узнаваемости и привязанности клиентов.